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文旅融合 正逢其时
来源: 作者:张莹莹 发布时间: 2018年04月09日 09:01:39 文章点击数:

文化旅游融合发展正当时
将文化融入旅游,推动文化与旅游的融合发展,既拉动文化产业的发展,也为旅游注入了原动力。目前,文化和旅游相结合而大发展正面临千载难逢的大好机遇。

国务院先后通过《文化产业振兴规划》 和《关于加快发展旅游业的意见》,提出“把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”,把分属不同领域的产业联系到了一起。

云南省文产办相关负责人介绍,“十三五”期间是云南省深入贯彻落实习近平总书记考察云南重要讲话精神,闯出跨越式发展路子的关键阶段,是与全国同步全面建成小康社会的决胜阶段,也是文化产业跨越发展的黄金机遇期。省委、省政府作出打造八大产业的重大部署,旅游文化产业是其中之一。

根据相关规划,到2020年,要把文化产业建设成为云南省国民经济支柱性产业。其中便要推进文化产业与旅游产业深度融合,加大旅游景区建设力度,充分挖掘利用民族文化资源,借助数字化手段提升互动体验效果,不断增强旅游景区的吸引力、影响力,提高公园、景区游览管理水平和效益。以文化提升旅游品质,以旅游促进文化生产消费。

云南是我国民族文化资源最富集的地区之一。据介绍,从2003年起,云南省进行文化体制改革试点,把得天独厚的文化资源转化为文化产业优势,推出了《丽水金沙》《云南映象》《蝴蝶之梦》《云南的响声》等一批文艺精品,产生了很好的经济效益和社会效益,探索建立了一个由政府主导、民族文化主打、旅游助推、龙头带动、文化事业产业互动的文化产业发展机制,创造了文化产业发展的“云南现象”。

云南省文化产业统计数据显示,连续10年,云南省文化产业增加值年增长超20%。其中,2012年,云南文化产业增加值达到了635亿元,占GDP比重的6%左右,部分重点文化企业出口总额超20146万美元;到2013年云南省文化产业单位超1万家,占全省法人单位和产业活动单位的7%左右,实现增加值600多亿元,占全省GDP的6%以上。文化产业已成为云南经济新的增长点和支柱产业。

从景点到全域发展
民盟云南省委曾在云南省“两会”上建言,“2016年2月,国家旅游局正式启动‘全域旅游示范区’创建工作,而推进全域旅游是云南省新阶段旅游发展战略的再定位,将促进旅游产业实现从单一景点景区建设管理到综合目的地统筹发展、从门票经济向产业经济、从封闭旅游自循环向开放融合发展等方面转变。因此,推进全域旅游建设是旅游业提质增效和转型升级的客观要求。”省政协委员杨林波说,“‘云南只有一个景区,这个景区叫云南’的提法很重要,可以体现出打造‘大旅游’格局的理念。云南要加快汽车营地、厕所等硬件建设,促进云南旅游业发展。”与此相呼应,3月1日,“一部手机游云南”将正式上线。据该项目的专家组组长李浩介绍,香格里拉的日照金山、下雨起雾的元阳梯田……只要打开“一部手机游云南”官方App,这些云南最美的风景都将通过短视频、慢直播的方式推送到用户的手机端,让想到云南旅游的用户坐在家中就能领略云南各地美景。

依托“互联网+旅游服务”,“一部手机游云南”通过大数据综合分析,将为每位赴滇游客智能推荐个性化出游方案,全面覆盖游客在云南的“吃住行游娱购”及游前、游中、游后各项需求,真正让游客在云南旅游自由自在,开心、省心和放心。

以文化带动旅游体验
近年来,楚雄彝族自治州双柏县坚持把民族文化发展纳入经济和社会发展的总体规划,开发利用丰富多彩的民族文化资源,恢复完善了全县八个乡镇的民族传统节日,并且着力打造以虎文化为龙头品牌,积极开展对外宣传交流。

在历届虎文化节期间,随着对彝族虎文化的挖掘整理的深度不断加深,双柏县打造以“三笙文化”为主,综合农耕文化、祭祀文化、宗教文化,以各乡镇民族传统节日作为旅游文化宣传亮点,与民族文化品牌有机结合,利用省州级国内外宣传平台让民族文化率先走向国内和国际市场。如今,双柏民族文化与独特的生态环境和谐发展,促进了特色旅游业发展,成为双柏新的经济增长点。双柏县民族艺术团,依托双柏民族文化品牌《查姆》《老虎笙》等几个国家级非物质文化遗产保护名录改编的歌舞节目,屡次在省州及国内外演出获得好评。

怒江州政协委员杨丽祥提出,随着经济的快速发展,外来文化越来越多,越来越杂,民族特色文化淡化、弱化、同化现象突出,从而也造成了外来游客的体验和探奇度降低,文化优势减弱的同时也极不利于旅游产业的发展。杨丽祥认为,要加强语言、民居、服饰、民俗、节日、饮食、音乐舞蹈等民族文化的挖掘、保护与传承,以此通过文化带动旅游脱贫。

省政协委员,云南丽江正龙实业集团董事长杨四龙认为,旅游转型升级是目前丽江需要面对的问题。“改善景区、景点的旅游体验,加强对旅游从业人员的培训和管理,充分挖掘、开发少数民族文化资源发展旅游产业显得尤为迫切。只有激发市场动力,挖掘民族特色文化体验活动内涵,鼓励各式融合环境民族文化特色的民宿,活跃旅游市场参与主体,丰富旅游产品供给,才能吸引人,留住人。”

云南省旅发委副主任、省政协委员马迎春表示,云南旅游执法部门齐心协力推出1+3+N的监管模式以后,取消了旅游定点购物,推行新的标准旅游合同,改革旅游管理方式,整顿景区景点,警告处理了大批违法违规案件,办案处罚力度超过往年,围绕“国际化、高端化、特色化、智慧化”目标,整治云南旅游。随着“一部手机游云南”的启动,将进一步提高公共服务能力,让游客体验深度个性化定制的旅游服务,让游客来到云南就爱上云南。

省人大代表、玉龙纳西族自治县旅发委副主任赵梅表示,史上最严措施实施以后,旅游执法人员加大对购物店的管理,改变导游管理模式,严格旅行社规范经营管理,以“零容忍”的态度整治旅游市场秩序。赵梅提出,希望在旅游转型升级的过程中,省委、省政府在队伍建设、人才培养上有一定的支持。

 
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